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美国E&E集团季青:体悟东方美学的现代风格
时间:2015-05-23 00:02:06  来源:中国新闻采编网  作者:新闻中国采编网

2015年3月20日,为庆祝北京三家门店启幕,整体家居品牌Tao在颐提港店举办“东方美学·平衡生活”的春日雅集活动,众多媒体及设计师参加了这次活动。雅集活动现场,嘉宾们一起体验了上好的红茶,并观看香道艺术家罗子杰先生展示古法熏香流程。

体悟东方美学的现代风格

  整体家居Tao推崇“东方美学·平衡生活”的理念,在简单宁静的空间中,以“原· 素”小展呈现品牌对于东方美学的理解。雅集活动以茶为媒,静心分享,罗子杰先生的古法熏香,让在场嘉宾在体会香的过程中,更懂得简单,宁静,平衡的意义。

体悟东方美学的现代风格

罗子杰先生讲解古法熏香

体悟东方美学的现代风格

茶道展示

  Tao整体家居推崇健康、平衡的生活方式,通过单品设计及整体搭配设计帮助顾客打造简单、宁静的质感空间。品牌在设计上追寻 ”Less is More” 的理念,讲究整体造型比例和细节的完美,因此更加耐得住细细品味。

体悟东方美学的现代风格

  在寻求差异化的今天,Tao整体家居更多的是精神追求的物质表现形式,所做的一切设计都是围绕“如何打造一个简单宁静的整体环境,让顾客在家中感受身心愉悦,放松、沉淀、寻找自我”而展开。它以更广义的东方美学·现代风格呈现在大家眼前,不受具体地域限制,给人感觉是多元、安静、充满包容性。

  太平洋家居网作为特邀媒体,就Tao品牌对美国E&E集团零售公司总裁季青女士进行了专访。

美国E&E集团季青:体悟东方美学的现代风格

季青女士

  太平洋家居网:季总你好,我们都知道Harbor House是个比较成熟的品牌,那么面对您众多的竞争对手们准备上市、品牌整合等动作,Tao这个比较新的品牌是否有战略层面上的考虑?

  季青:我们认为市场繁荣是好事,Harbor House作为中国市场宜家以外做整体家居的第一家,一路走来很多竞争对手,但其实客户的认同才是最大的压力。越来越多的品牌加入到整体家居行业,能唤醒更多的客户,客户认知度的巨大提升这个大蛋糕给我们带来的机遇明显大于个别竞争对手给我们带来的压力,我希望行业越来越往成熟的方向发展。

  Harbor House是一个年轻化、有活力,很温馨的整体家居品牌,Tao则是另一种思考。一部分客户有购买力和鉴赏力,但他们没有成为Harbor House的客户,他们希望简单、安静的生活,希望有更平静的家居状态。当人们过了赶时髦的心里阶层,他们就会追求更有内涵的东西,我们相信东方美学的现代风格就能牢牢抓住他们的心智。所以我们的设计、产品、细节包括今天的活动,都是抓住这个需求来做的。所谓的战略布局长约规划在我看来都是需要落地的,在我们的企业文化里我们要先做出好的作品,具体的做法是“术”,是手段,而想达到的精神层面才是“道”,我们这个品牌就是“Tao”,我们希望跟客人有真正的共鸣,道是一种人生哲学。东方美学、平衡生活字面上看比较简单,归根到底还是人生哲学,你怎么样让自己身心愉悦健康,我相信随着中国零售商业的发展,竞争越来越激烈,越发需要这种精神层面东西来支撑。

  太平洋家居网:Tao整体家居在某种层面上是创新,历数国内品牌产品设计、立意上都没有过类似产品出现,创新是把双刃剑,创新成本很高周期很长,您怎么面对这样的风险?

  季青:我们抓住客户需求,挖掘需求,围绕需求来做各种研发,但创新不等于疯狂,做出的东西终究要拿到市场上进行检验,我们的创新都是基于大数据的管理。不同文化和地域的人生活习惯不一样,要顺应生活习惯,再在这个过程中给予创新,不能脱离实际,这些生活习惯的调研是日积月累的出来,我们的创新90%是成功的,如果做不到这样,那这样的创新就是疯狂的。我们的理念是平价的奢华,将试错成本转嫁给客人是不合理的,也是消耗品牌价值的,所以我们前期工作会做的细致稳健,研发成本很低,把利全部让给客户,这才有了超值的产品。

  太平洋家居网:您能描绘一下Tao整体家居针对的人群吗?

  季青:跟Tao有共同语言的客人年龄层基本在30-50,有比较多的海外工作生活经历,对生活的细节追求精致,更多的了解自己,当然也有一定的经济实力,喜欢分享。

  太平洋家居网:您说喜欢分享,那您是否有计划做精准的用户管理,通过现有客户发展新的客户?

  季青:我们很少做硬广投入。客户在品牌中体验到的东西,经过分享,才能更丰富品牌的血肉,也是通过他们让陌生的客户对Tao整体家居的品牌文化有了解。

  太平洋家居网:Tao是否有跟房产公司合作的计划

  季青:Tao讲究内心平静,我们在很多房产公司内部沙龙活动会有比较安静的方式来分享平衡生活的课题。香道是一种,我们有时还会探讨中医、瑜伽、冥想等。在封闭的会员客户沙龙分享中也经常有这种文化沙龙交流活动。

  太平洋家居网:您能否跟我们分享未来第三个品牌雏形,是否已经开始调研?

  季青:第三个品牌可能会让更多年轻的朋友成为我们的朋友,主要是25到35岁,他们有思想和自我主张,有自己的个人追求,为自己做主,也会根据这个客群的特点,契合他们的需求。

  太平洋家居网:目前我们看到Tao整体家居的颜色都是以深色系为主,有没有考虑浅色?

  季青:每一年的颜色色系与新品都有新选择提供给客户,对Tao整体家居来说,下一轮颜色的宽度也会有另外的延展。但是别小看一个颜色,不同的纹理能提供不同的感觉,每样东西都能做的很极致,我们就是要追求这种极致。

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